去年时，美国人还追着去看新闻，然而到了今年，就进行换台操作了，有线新闻网的收视率，最高时暴跌接近四成，大报网站的访问量，也下降了三成多，特朗普离开了白宫，似乎是把美国媒体的好日子也一并彻底带走了。

后特朗普时代的收视噩梦

美国，有线新闻 CNN，去年呢，黄金时段收视率，出现了跳水情况，幅度达到 38%，这可不是个小数目呀。而福克斯新闻同样没强到哪去，收视下降了 34%，还有 MSNBC 下滑了 25%。尼尔森公司所提供的数据很清晰，没有了特朗普每天在推特上进行类似惹事的行为后，观众对于政治新闻的热情也都跟着就降低了。

晚间新闻这样的老牌节目同样难以支撑得住形势。ABC的“今夜世界新闻”出现下跌，下跌幅度为12%，NBC晚间新闻也一样情况严重于“今夜世界新闻”，下跌幅度为12%，CBS晚间新闻相比之下更为糟糕，下滑14%。以往一家人在吃完饭之后会做出看向新闻探讨一番政治的行为，现在却转变为手执遥控器切换选项将电视台转向别的而去观看其他节目这个样子。

数字订阅的神话破灭

去年11月，《华盛顿邮报》网站的独立访客，相较于前一年同期，减少了44%，此跌幅可谓是被腰斩，《纽约时报》同样未能避免访客数量下滑，其访客数量下降了34%，要晓得在特朗普执政期间，这些网站通过“每15分钟一条推送”的方式，吸引了数百万新订户。

如今，读者打开这些网站的动机已然发生了变化，以前呢，是想着瞧瞧今日特朗普又在骂谁了，然而现在却发觉首页尽是国会山调查、政府拨款这类老生常谈的内容，如此一来，点进去的欲望自然而然就降低了。马里兰大学的教授说得很直白，表明他们之前对政治斗争这方面太过依赖了。

政治新闻失宠的残酷现实

2020年，网上存在着那1400万篇政治文章，平均而言，每一篇均可换来924次互动，这里面涵盖了转发、评论等这些情况。到了2021年，同样数量为1350万篇的政治文章，平均每一篇仅仅有321次互动。这证明读者不只是看得数量少了，甚至连动动手指头点个赞都不情愿去做了。

设有线新闻台仍于彼处播讲政治辩论，然观众已然生厌。于黄金时段之际，那些主持人唾沫四溅剖析国会程序，而观众却思索此与自身医保、油价有何关联。罗森斯蒂尔教授点明关键所在：他们将自身困于政治斗争之框框内而无法脱出。

媒体自救各显神通

美国有线电视新闻网打算推出流媒体服务，并且从福克斯挖来了老牌节目主持克里斯·华莱士，意图凭借知名主播来吸引新的观看人群。然而福克斯也并未在此过程中处于无所作为的状态，一方面加大保守派评论工作的力度，另一方面推进自身的福克斯流媒体业务，同时还筹划制作了一部关于国会骚乱的纪录片用以吸引特朗普的崇拜者。

大动作的是人员调整，CNN把当家主持克里斯·科莫给开掉了，是由于他掺和了哥哥性丑闻的公关战，MSNBC也要替换掉布莱恩·威廉姆斯，就连台柱子蕾切尔·玛多都在考虑减少工作时间，这场人事地震表明，靠几张老脸的时代快要过去。

内容多元成救命稻草

网站流量有所下降的《纽约时报》，让订阅用户数量竟然突破了800万并且还在持续上涨，罗森斯蒂尔教授分析后得出，其秘诀在于他们不仅专注于政治方面，还开展了消费者推荐服务，也就是关于教读者挑选红酒以及选择床垫的那个板块，读者察觉到花几元钱订阅报纸居然能够获得生活指南，从而认为这笔钱花得很值得。

这表明读者并非不再消费新闻，而是期望获取更具实用性的内容，哪个媒体能够提供除政治吵架之外的事物，诸如怎样在家办公能更加高效，又或者孩子上网课如何不令人心烦意乱，读者才会乐意掏钱。

地方报纸的生死挣扎

2021年的时候，在美国，又有100至120家地方报纸关门了，这个数字跟过去20年的平均水平大致是差不多的，西北大学的教授阿伯纳西表示指出，地方新闻仍旧还在流失人员，不过有一个变化是值得去留意注意的，那就是地方新闻机构的裁员人数或许可能是14年来最低的。

《波士顿环球报》成为了转型样板，这家报纸从它原本秉持不断创新开拓的印刷模式，朝着数字模式较为顺利地进行转型。《明尼阿波利斯明星论坛报》同样成了转型样板，它也是从传统的印刷模式朝着日新月异快速转换的数字模式相对顺利地去转型。蒂莫西·富兰克林教授说这堪称一种“分水岭时刻”，这种时刻所蕴含的意思是印刷品日益变得越发像具有纪念意义的物品，而手机屏幕才是当下新闻广泛传播的主要战场。那些寻觅或探寻不到全新生存方式的地方报纸，在明年或许关闭的数量会更多。

在美国媒体没有好似特朗普样式这般能够担当流量的人物后，仅凭借着去做那种生活服务类的内容，真的就能够留有住读者吗，你是这么认为的吗？