欧莱雅集团于近期，针对其核心品牌兰蔻，实施了高层人事调整，此次变动，直接指向集团当下所面临的核心挑战，即增长放缓所带来的压力 。

换帅背后的业绩压力

兰蔻作为欧莱雅集团高端化妆品部门其中一个很重要品牌的业绩表现，直接影响着集团整体财务数据，该部门过去曾一直是集团增长的主要推动力量，然而如今在中国市场出现下滑，致使销售额增长缺乏动力，面临着挑战，而此次所进行的换帅，是欧莱雅集团应对市场巨大压力、寻找破局点这种明确信号，基于2024年全年财报已经明显显示出这样的状况 。

新任总裁的过往成绩

2019年至2022年期间，新任兰蔻全球品牌总裁Vania，在执掌薇姿品牌时，让薇姿通过重新聚焦“皮肤健康”定位，实现了两位数销售额增长，成功推动了该品牌转型与增长，这段经历证明她具备推动品牌在激烈市场里实现增长的能力，这是欧莱雅集团挑选她执掌兰蔻的关键缘由。

兰蔻的战略核心地位

基于欧莱雅公布的公开信息，兰蔻品牌在2024年时，全球销售额达成了23.6亿欧元。虽说集团并未公开具体的占比情况，然而行业当中普遍都认为，兰蔻贡献出了其高端化妆品部门大概三到四成的营收。这个具备着悠久历史以及完整产品线的品牌，是欧莱雅高端业务的基石，它的表现优劣对于集团整体战略而言至关重要。

高端市场增长遇阻

往些年里，欧莱雅高端化妆品的部门于中国市场当中，曾有着高速的增长态势，其在市场里所占的份额，于2022年的时候，超过了百分之三十。可是呢，自从2023年开始以来，市场所处的环境发生了改变。消费者的行为变得更加趋向于谨慎，市场的竞争也加剧了，这样就致使增长的势力明显地放缓了。在2024年的三季度，集团的管理层已经公开地承认，该部门的发展没有达到预期 。

创新能力的注入

有着欧莱雅集团首席创新官这一另外身份的Vania，对集团整体的创新战略存有深入的理解，在当下的美妆领域里，对于增长起到推动影响的关键因素是产品创新以及科技护肤，把她调至任职兰蔻，这表明欧莱雅期望将更具强劲的创新基因还有战略视野直接投放到这个核心品牌之中，去为对抗未来的竞争做准备 。

调整折射集团战略转向

这一回的人事变动可不是单独发生的事情，它体现出了欧莱雅集团整个战略的调整趋向。处于增长压力的状况下，集团正把最为有力的管理相关资源以及创新方面的资源向着核心品牌做倾斜，用来更换管理者的这个途径去转变品牌所具有的发展思维和执行方面的策略，是大型集团寻觅突破而常用的办法，这也预告着兰蔻在未来于产品、营销等诸多方面或许会迎来崭新的变化，。

站在全球美妆市场所呈现出的变化以及面临的挑战面前，你觉得诸如兰蔻这种堪称经典的高端品牌，在未来究竟是应当更为专注地去稳固其原本已有的客群以及形象呢，还是绝对必须开展更为激进、更为偏向年轻风格的转型从而去吸引新的消费者呢？欢迎于评论区当中分享你的看法。