体育新闻，早已不是往昔那仅会播送成绩分值与夺目金牌之形态，现今的体育板块中，运动员的私人生活情况，那些花边性质的各类消息，还有饶富喜感的搞笑表情符图，相比赛事自身常常更具吸引目光的能力。从往昔一本正经且涉及政治方面的工具一变而为当下全民皆喜爱的娱乐盛宴大餐，这般转变背后实际上蕴含有诸多深意诀窍。本文便是从市场、钱包以及新媒体这三个层面范围，将这其中的情况给您梳理明晰算个明白。
市场逼出来的改变
八十年代以前，办报纸压根儿不用愁钱，因为国家财政全给包揽了。那时的体育报道，主要职责是宣扬体育健儿为国家争光，语言庄重严肃，内容单一，读者没有选择余地。然而改革开放之后，情形彻底改变了，大部分媒体被推向市场，国家不再给予补贴，自己养活自身成为首要大事。
这便表示着，报纸倘若卖不出去那是真的会走向倒闭的。为了得以生存，媒体是必须要将新闻当作商品去开展经营的，此时读者就成为了消费者。哪一方能够让读者愿意满心欢喜地掏钱包来购买报纸，哪一方便能够拉来广告，继而活得更加滋润。在这样的生存压力状况之下，刻板的说教自然而然就行不通了。
老百姓的钱包说了算
得把日子过好了，关键在于钱花放在哪儿。国家统计局给出的数据颇具说服力，1981年时，我国城镇居民中，每人在教育文化娱乐服务方面的支出仅仅才38元，等到2008年那个时候，这个具体数据飞快增高到了1358元之多，增长幅度约有三十多倍那么大。人们在精神享受这个层面上，向着花钱方面愈发舍得投入了。
身为精神消费其中一类的体育新闻，理所当然也要顺应这般变化，读者在工作一整天后疲惫不堪，翻开报纸之时自然是希望能看到些许轻快解压的内容，哪还有人乐意去瞅长篇累牍的政治口号呢？所以，运动员的有趣之事、赛场内外的琐碎细节，甚至是某些稍带八卦性质的报道，开始占据愈发大的篇幅。
新媒体搅动的一池春水
曾经信息渠道有限，电视报纸播放什么，我们便观看什么。当下用手机一刷，各类体育资讯便纷纷扑面而来，其竞争强烈到近乎匪夷所思。为了于海量信息里争取到读者的短短几秒钟焦点吸引，各个媒体不得不费尽种种心思使内容愈益添趣增彩、愈发能够吸引目光。
尤其是短视频以及社交媒体开始兴起，这使得体育传播的方式完全发生了改变。一个精彩的进球自然是要进行播报的，然而赛后更衣室当中的狂欢之作，运动员所展现出的搞怪模仿行为产物，甚至是随口而出的一句玩笑话语，都极有可能成为能够引发大量关注的热门内容。这种呈现为碎片化、具备娱乐化特性的内容，其传播的速度是极其快速的，而这又反向迫使传统的纸质媒体不得不去追随这种潮流。
《体坛周报》的翻身仗
谈到体育新闻娱乐化，就不能不提及《体坛周报》这个典型例子，它最初是湖南体委的一份内部机关报，当时体委每年给予5万元补贴来维持其运营，因而日子过得十分拮据，影响力也仅局限于省内。之后湖南体委想出了一个大胆举措，实施“放水养鱼”策略，停止发放工资，让报社自行去市场中寻求生存之道。
仅这一下，潜力便被逼迫出来了。为求赖以生存，致使其一定要究察读者所期望看到的事物。于是乎，报纸的内容逐渐呈现出巨大的改变，不再单纯地专注于比赛自身，而是深入挖掘呈现有关运动员种种的故事，运用更具活力与生动性的语言来撰写报道，甚至着手开展起明星专访的活动了。如此一来，大家都很清楚地目睹到了，它已然成为全国范围内发行量位居前列的体育类别报纸当中的一张了。
消费观念彻底变了
当下的年轻人群体进行体育方面的消费，所购置的并非仅仅是竞技的本来样貌，更是一份参与其中的感觉以及身份上的认可。他们追逐球星的行为跟追逐娱乐界明星没有显著差别，在意他的发型样式，亦在意他交往的女朋友，还在意他饲养的宠物犬种。这样一种消费理念的转变，直接对体育新闻的产出方向起到了决定性作用。
媒体当然得去迎合喜好，你能发觉，当下的体育方面报道之中，专业的技战术剖析常常会交给专业杂志，然而大众媒体大多是在运营运动员的个人专属IP，谁具备更强个性、谁更擅长造梗，谁所拥有的曝光程度就会更高，这已然全然契合娱乐圈的行动逻辑了。
娱乐化是把双刃剑
体育新闻过度娱乐化带来了一定问题，这是众所周知的。举例来说，有些媒体过度热衷于炒作运动员的私人生活，目的仅仅是为了吸引大众眼球，更有甚者竞无中生有地编造一些毫无事实依据的矛盾冲突，如此这般实在是偏离了正常轨道。另外，部分报道全然不顾体育比赛本身，而是毫不休止地将关注点集中在场外的一些花边琐事上，这无疑给人一种轻重倒置的感觉。
但不容忽视的是，娱乐化的确使体育进入了更多人的生活范畴，它冲破了体育迷与非体育迷之间的界限隔阂，致使那些原本不观看比赛的人，也存在因某个饶有趣味的话题而开启关注体育之始的可能性，这种普及功效，在以往那种严肃的报道方式之下是极难达成的。
根本上来说，体育新闻所呈现出的娱乐化态势，实际上乃是整个社会历经从物资匮乏朝着物质丰富转变、从信息短缺迈向信息爆炸进程的一种体现形态。那只隐于其中不见端倪如同迷雾般的市场之手，加之老百姓不断涌现且持续增长的精神方面的需求，更为之是还要算上新出现并无中断发展的技术之促进，一同构建了现今我们所目睹的体育媒体的生态状况。当你处于观看体育新闻的状态之时，是以更加着重关注比赛自身的情况为优先考量，还是更加倾向于去观看运动员赛场之外所发生的各种故事？热忱欢迎于评论区域之中畅所欲言地聊聊你内心之中所秉持的具体看法，并且一定都不要忘记去点击点赞操作然后分享给身旁那些热爱体育运动爱好的朋友们。