FJTV4的那档《娱乐新闻网》，近来弄出了一件大事情，将原本在傍晚五点半播出的半小时节目，变成了黄金时段的“先行军”，其收视份额一下子从5.2%猛增到9.4%，暴增幅度达81%，直接跃升至新闻频道该时段的第三名。这样的数据有着怎样的意味着呢？它意味着就在你下班归家途中，这个节目已经“强行拦截”了遥控器，让晚间黄金档提前火爆起来了。

傍晚时段的逆袭密码

在傍晚五点半至六点，这般时候于电视编排当中向来属于是尴尬的“青黄不接”阶段。观众要不就在回家的路途之上，要不就在从事做饭行为，收视率常规来讲是比较低的。然而《娱乐新闻网》在这个时间段硬是闯出了一条血路，市场份额差不多快要翻倍了，这表明它精确地抓住了下班族放松神经的需求。

对于这个时段而言，不太需要那种极度耗费脑力的深度报道，同样也不太需要太过沉重的时政新闻。轻松且有趣的娱乐资讯恰好就填补了观众从进入工作状态转变至切换到家庭状态所出现的心理空窗期。花费三十三万多去冠名六十天，平均下来一天五千多块钱，在电视广告范畴里面，这样子算不算贵呢？这得看最终呈现出来的效果，而这81%的涨幅便是给予广告主那颗能够安心的定心丸。

十九年老牌节目的底气

那1999年便已创办的这档节目，其年龄相较于当下众多刚踏入行业的记者而言要大得多。历经十九年的时光，足以使得一批伴随它成长起来的观众，从身为学生转变成为社会骨干。这般具有长情陪伴之感的特质，是无法用金钱购置得到的，同时也是新节目极难予以模仿的一道护城河。观众对该节目怀有深厚情感，于换台之际将会多瞧上一眼，如此一来收视基础便得以稳固了。

现已改版，它在留住老观众之际招来诸多摩登年少白领。数据表明女性观众占比六成，高学历高收入族群占比大大胜过平均水平线。这代表着看此节目的不止是寻开心的大伯大妈，还有一众月入超2600的都市时髦女郎，这般蕴涵价值对广告主顾而言颇具吸引力。

女性观众的消费价值

数字颇为直白，其中，女性观众所占比例为百分之六十点四，高中以上文化程度超出市场平均水准，个人月收入超过两千六百元的比例近乎市场平均水平的两倍。这一连串数字拼凑在一起，所拼出的乃是一幅消费主力军的画像。她们对时尚予以关切，对娱乐加以关注，有着稳定的收入以及独立的消费决策权。

对售卖化妆品、日化用品以及时尚服饰的品牌来讲，这些观众属于精准的目标客户。她们收看娱乐新闻之际，眼睛掠过屏幕下方的滚动条，或者是主持人口播的冠名信息，这般植入相较于硬邦邦的广告更为自然，抵触感更小，记忆反倒更深。冠名客户所追求的不正是这个效果吗？

特殊广告的巧妙玩法

转场版广告具备趣味性，其位置处于广告播完、节目返播时段的节点，画面当中三分之一呈现的是品牌形象，同时配有这样一句话“欢迎回到节目”。在这个阶段，观众刚好度过广告投放时间段，正打算全身心投入观看节目，此时注意力最为集中，收视率与节目自身直接形成对应关系，广告所产生的效果依照此情形便可想而知。

存在新闻滚动条冠名情况，一日曝光达四百多次，品牌的LOGO伴随新闻字幕于屏幕下方来回滚动。这般柔性传播不会打断观看者的体验，品牌信息仿若水一般渗透进观众的脑海之中。对于追求品牌曝光广度跟深度的成熟品牌而言，53.9万六十天的价格，算是一笔较为划算的交易。

多档节目的协同效应

新闻频道的节目编排好似一组组合拳，五点半时，《娱乐新闻网》进行热场，随后，六点《第一现场》展开接力，此《现场》为兄弟栏目从而主推刚毅大气的风格，，其中男性观众占比达在总的男女观众数量中为55%，在年龄处于55%，25到54岁拥有消费实力的观众里此栏目占比为64%，与先前的娱乐新闻在性别以及年龄方面形成互补，最终将家庭观众全部网罗。

在夜间九时之际，《2100新晚报》凭借需耗时一小时的丰富海量资讯，去吸引那些加完班方才回到家、被称作“夜归族”的观众。王牌栏目《现场》与《2100新晚报》之间还穿插有《财经这点事》这般的民生财经类节目。这些节目用十五分钟来点评政策热点，以此抢占黄金时段的收视资源。借此，整个晚间档被成功盘活了。

看得见的冠名权益

冠名并非仅仅是挂个名这般轻易，片头的LOGO，五秒的冠名标版，片尾的压屏字幕，收看提示，新闻标题的LOGO，节目预告，下节关注，甚至演播室的背景，能够放置的地方几乎都已放满。主持人台面上的桌牌，白天时段的收看提示配音，现场节目口播，皆是冠名客户的专属权益。

诸如天气冠名，栏目桌牌，收看提示标版，这些细节看似琐碎，然而组合起来便是全方位的品牌包围，观众或许记不住广告词，可每天于这个时段瞧见同一个LOGO晃来晃去，渐渐就会生出一种熟悉感与信任感，这种潜移默化的积累，之于品牌价值感的塑造尤为关键。

当下处于手机短视频时代，你认为支出几十万用于在电视上个娱乐新闻节目冠名，这到底还算不算得上是一桩划算的生意呢？欢迎于评论区交流你的看法，若觉得文章有价值，别忘了点赞并将之分享给友人。